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体验时代,商业场景新一代数字化营销 | 禾锐文化受邀参加第三届商业企划节·新营销企划论坛并发表主题演讲

2021-03-31

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2021年3月30日,由上海市广告协会、中国美陈协会指导,中国美陈网、商业学院、商业企划美陈群主办的“创新无界·企划有光|新营销企划论坛”在上海跨国采购会展中心成功召开。

2021年企划美陈如何创新突破、赋能商业,在第三届商业企划节·新营销论坛上,来自商业地产、文旅商等行业大咖齐聚一堂,通过主旨演讲等形式,深入探讨破局和新生,为企划人、创意人和活动人拨开迷雾、认知赋能。

禾锐文化科技携手兄弟公司禾锐数码科技作为国内领先的空间规划及视觉媒体创意、虚拟产品研发、市场运营于一体的高科技公司受邀参加本次论坛。

上海禾锐文化联合创始人赵亚丽女士、金龙基先生共同发表题为《体验时代:商业场景新一代数字化营销》的主题演讲。


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《体验时代:商业场景新一代数字化营销》




算法化·裸眼化


金龙基先生首先为与会嘉宾们介绍了媒体在商业设施中的作用以及在市场的影响力。

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图 | 金龙基

媒体是在第一次、第二次世界大战期间出现,随着大众媒体的技术发展和传媒理论的影响,在1960年代兴起,20世纪70年代以后开始正式发展。

媒体艺术经过了几十年的快速发展,出现了以作者将各种行为艺术包含在影像中,展现给特定人为代表的第一代媒体技术,接近大众、促进产品销售,有趣而独特的多媒体技术等视频为代表的第二代媒体艺术和众多媒体艺术同时多发实现热点化,赋予商业空间生命、吸引人群聚客为代表的的第三代媒体艺术。

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图 | 金龙基

而即将到来的第四代媒体艺术便是Real-algorithm(实时算法),在成为话题的空间里,可以实时,裸眼形式上传只属于我们自己的产品,游客可以在这里通过无数计算实时应用新数据算法编辑出来的影像上传自己的故事。这种划时代的实时算法,不仅可以成为多种商业空间的热点,更会为其带来更多可观的实际收益。



场景化·实时化


赵亚丽女士则从项目思维到产品思维,从产品品牌时代到场景品牌时代的发展做了分享。

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品牌场景化,当前处于媒体和虚拟体验的时代下,产品化需要从产品品牌到场景品牌,场景品牌化是一个大的趋势方向,品牌之间需要形成合力,共同创造一个主题式的场景,进行场景化品牌的输出,禾锐文化科技本身拥有数字媒体、虚拟时代下技术背景,打造场景化的品牌具有天然的优势


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图 | 上海禾锐文化联合创始人赵亚丽


客户价值场景式,载体在一定的情况下,数字内容可以进行不断的更新迭代。

虚拟体验现场:据赵亚丽女士透露,由禾锐文化科技出品的全国首个携热点新闻属性的航天IP特展「超级星球」即将推出,项目打造5G+天问一号沉浸式“探火之旅”为核心,以高科技互动及科普艺术互动为亮点,打造一款携实时话题属性的航天特展

数字媒体同样能够进行场景化和实时化的打造,带有故事情节的裸眼3D数字橱窗,实时画面打造出场景化,品牌方可以进行迭代,在不同的场景和品牌中应用。

未来已来,将至已至,随着裸眼3D、沉浸数字、特种数字、VR、AR等科技技术在媒体艺术中的深入应用,媒体技术将会向大众化、热点化、科技化等方向不断发展,禾锐文化将持续在创意多媒体、沉浸式数字产品、沉浸式场景产品等领域创新生态,与行业内众多优秀企业协同合作,携手在数字、智能时代下,共同推进新一代媒体技术快速完美地走进千千万万商业空间,谱写中国商业地产新篇章。

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